360应用分发遭腾讯蚕食移动时代或全面崩盘新日

2014年随着移动互联网市场快速向成熟期迈进，格局逐渐清晰，几轮激烈厮杀下来，移动互联网时代的优胜劣汰也正在上演。而在PC时代一度风光无限的360，却在移动时代孤独地品尝着内忧外患的苦果。

分发危机，老二不保

应用分发是360移动端的现金牛，甚至可以说是360移动战略的基石。但对360手机助手来说，2014年并不好过，市场竞争带来的生存危机迫在眉睫。

这一年，应用分发市场马太效应愈加明显，百度、腾讯、360占据80%以上的市场份额，小平台的发展空间越来越小，移动应用分发已成为巨头之间的博弈。一位行业资深从业者表示：“随着人口红利的消失，依靠新增用户带动增长已经不太可能，加上小平台所剩无几，所以，大平台想要继续发展，只能相互争夺市场份额。”根据数据，360的市场份额已有近20%左右被腾讯蚕食，照此下去，腾讯很有可能在2015年取代360在应用分发市场的地位。

事实上，360手机助手一直怀揣称霸应用分发市场的美梦，但在2013年被百度对91的收购打乱了阵脚。一位前360产品经理透露：“360手机助手在当时是很有可能成为一家独大的，但谁也没想到，百度收购了91，最大的市场份额被抢走，最重要、甚至可以说唯一的移动入口优势没有了，这对360的打击非常大。”如今，腾讯应用宝的加速发展，使360再一次遭受了锥心之痛。退至行业第三，对360而言实在是难以接受的结局。

易观报告显示，过去一年，腾讯系分发的市场份额上涨最快，从Q1到Q3增长近5%;360系市场份额则从Q1到Q3下降超过5%，双方差距缩小至1.2%。

分析认为，过去一年腾讯应用宝以黑马的姿态不断蚕食360市场份额，有取代360成为第二大分发平台之势。360手机助手内外交困，在分发市场上节节败退，由此产生的蝴蝶效应，很有可能让360移动转型的计划全盘崩溃。

对用户的竞争同样激烈。来自CNNIC的数据显示，应用商店用户市场份额TOP3中百度的61.3%把360甩开了15.6%，而排在360之后的腾讯仅比其少了9.7%，处于紧咬360的状态。无论在市场份额还是在用户占比上，360都遭受百度与腾讯的前后夹击，生存空间正在逐渐变小。

人心难聚，内外兼忧

作为战略级的营收渠道，360手机助手的失利必然使团队背负巨大压力。

今年11月之前，360手机助手几乎没有战略级的产品更新。原因在于，360内部和周鸿祎本人对助手所报希望甚大，产品团队反复修改，始终未达到满意度，导致版本更新一延再延。压力之下，360产品团队人心涣散，先后离职几波人，流动率极大。

11月，重压之下的360不得不出手，推出“3.0身边版”并喊出“社交分发”的口号。但腾讯应用宝当仁不让，在分发中加强一贯擅长的社交比重。双方对攻“社交”后，360手机助手始终反响平平。明眼人都能想得通，360缺乏社交基因，此次针对腾讯推出社交分发，本是不得已而为之的防守之道。但社交是腾讯的主阵地，客场作战的360取胜的可能性不大。

众所周知，做应用商店实质是做平台，没有开发者的支持，一切都是浮云。随着360市场地位下跌，其在开发者中的影响力也在逐渐下降。过去一段时间，360推出了蒲公英创业计划、扶持成都手游创业等等开发者活动，欲挽回360在开发者群体中的声誉。但空有噱头造势，没有实际扶持的计划，并没有增加开发者对360的好感。

据坊间消息，360高调举办开发者活动，其真实目的并不是如周鸿祎所说是为了支持草根创业者，而是为了将360包装成“游戏分发平台”，吸引资本市场看好。此前360一直用“小百度”的搜索引擎概念炒作，在其移动搜索发展不顺的当下，如果转而使用“小腾讯”的游戏平台概念包装自己，就能比照腾讯进行估值。这对360的好处可想而知。这种情况下，360急需拉拢开发者，借开发者之力造势，但是，实力缩水后的360能力有限，无法拿出实实在在的政策来扶持开发者，只能和开发者玩概念、造噱头，其实质无异于欺骗，也难怪开发者逃离360。

转型失利，市值狂泻

360手机助手的失利只是360移动转型的失败的一个缩影，同时也映射在资本市场上。

2014年以来，360股价不断下跌，导致市值一路狂泻，目前仅在70亿美元左右浮动。不仅如此，奇虎360 Q3财报发布后，有投资机构在研报中再次下调360股票评级，并分析称，奇虎在移动领域的增长潜力受到市场竞争环境的严重影响，其应收增长动力从长期角度来看也是不可持续的。

在移动端，互联网安全行业的规则正在重写。腾讯与百度的安全防护类应用装机量数以亿计，360传统的安全优势已经式微。更重要的是，作为移动安全的主战场，移动支付由微信支付、百度钱包、支付宝等产品采用平台级解决方案完成抢先布局，360没有从入口到平台再到安全和支付的移动服务闭环，其安全业务很难凸显出实际价值。

曾被360视为移动布局核心入口的移动搜索，同样面临着发展停滞的境况。据Alexa排名显示，过去3个月，360移动搜索3个关键指标的严重下滑：受欢迎程度国际排名下降27个名次至170位，日均访问量下降7.64%，日均页面访问停留时间下降7%。

“360作为一家急于移动转型的公司，在无社交、地图和支付等核心移动业务的情况下，安身立命的安全业务优势也已不在，而且苦撑的分发业务也不断缩水，不得不承认360转型是失败的”，资深互联网专家分析，种种迹象表明，360在移动端的方向与行业主流公司相去甚远，已经逐渐脱离了行业核心阵营。

而更令周鸿祎恼火的是，据投资界人士爆料，由于对360移动前景失去信心，已有投资人撤离。

从分发缩水，到安全落寞、移动搜索停滞，360的移动业务走进了一条死胡同。360花了8年时间成为一家备受业界关注的明星公司，一度以破坏性创新姿态示众，无所不用其极的公关手段令竞争对手闻之色变。但从巅峰坠落谷底，用时却不到一年时间。陨落速度之快，令人不胜唏嘘。来源：http://www.aqzyzx.com/system/2014/12/10/010296672.shtml

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