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2009年度中国吸油烟机市场大盘点

发布时间:2021-02-18 18:02:46 阅读: 来源:铁矿厂家

近日,国内领先的第三方市场调研机构中怡康,发布了2009年度中国油烟机行业发展趋势报告,已引起厨电企业与媒体广泛关注。报告依据中怡康2009年1-10月份在全国375个城市3570家门店的零售监测数据,呈现出2009年1-10月份油烟机市场

报告显示,油烟机市场总体销量稳中有增,品牌集中度进一步提升,深罩式与欧式机占市场主流,吸力仍然是消费者对油烟机产品的主要关注点。

品牌表现:集中度继续提升

中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段,品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示,与2008年同期相比,油烟机前十位品牌的零售量占有率已由58.38%提升到61.63%,零售额占有率也由70.09%提升到73.22%。由此可以看出,油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。

其中,各油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升,樱花基本持平,帅康则略有下滑。总体来看,国内四大品牌与西门子的占有率明显领先,势头最强劲的是老板与方太。数据显示,吸油烟机 零售量占有率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。

监测数据还体现出油烟机品牌竞争格局的另外几个明显特征,一是国内品牌的优势明显大于国外品牌,除了西门子之外,其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列;二是专注厨房电器的品牌明显比综合品牌强势,西门子、海尔等著名综合品牌的市场占有率,与老板、方太等专业品牌相比仍存在一定差距,主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后,这反映出“专注”的油烟机品牌更能获得消费者认同。

如果从产业集群的角度看,浙江兵团明显占优,老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占有率的前三位,这三个品牌基本都是专注品牌,方太与帅康近年来曾尝试产品线延伸,老板则是专注三十年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位,但品牌影响力相对弱于浙江兵团,除了华帝基本锁定厨房电器领域,万和与万家乐主攻卫浴,美的则是家电综合大品牌,而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。

产品走势:中式欧式唱主角

中怡康数据显示,中国油烟机市场2009年度1-10月份的整体销量稳中有增。1-10月的零售量达到2153437台,比去年同期增长了10.83%,零售额达到3680573千元,比去年同期增长了17.48%。可以看出,零售额的增长远远高于零售量的增长,两者的悬殊差异说明,油烟机市场的价格出现了整体上涨,同时也说明中高端机型市场销量的比重不断增大。

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