目前浅析国酒的酒盒包装设计呢

浅析国酒的酒盒包装设计

[摘要] 酒的包装设计除了保护商品、美化商品外，还有宣传商品的重要功能，繁多的酒类就必须靠酒盒、瓶型、酒标来展视自己的身份。其中，酒盒装潢设计构思的成熟是决定整个设计成败的关键。

[关键词] 设计封闭造粒机及辅电机源构思 原料形象 文字画面 商品形态 图案装饰

酒可喻为艺术作品，那么号称为国粹的名酒也会像名画一样深得人们的赞扬。名酒，有世界名酒、国家名酒。酒的品种繁多，风格多样，从生产工艺上分有蒸馏酒、发酵酒和配制酒。从酒精度分有高、中、低酒等等。

酒的包装设计除了保护商品，美化商品外，还有宣传商品的重要功能，繁多的酒类就必须靠酒盒、瓶型、酒标来展视自己的身份。

酒盒的包装造型，应注意美观，更要注意科学牢固。酒盒的造型有方形（方柱、扁方）、圆形和异形多种，在异形盒中更是千变万化。

进行酒盒设计，必须对包装对象有深入了解。如酒的类别、酒的性能、酒瓶式样、容量、规格以及成份都要清楚。酒盒必须及时整治包装造型设计欲达到科学牢固、还要研究它的耐压力、耐磨度和防潮、防盗。要从商品的包装、贮存、运输、展示，使用的整个过程去考虑，对有自主创新能力和知识产权的企业未来快速发展提供了有力的保障真正做到商品包装对商品的保护、方便、促销功能。

在进行酒盒画面设计中，必须对商品的性能特点，同类产品的销售情况及消费者的要求作较深入的了解；出口商品包装要了解国际动向和销售国的风俗习惯及爱好禁忌。这样才能从收集的信息中及掌握的诸多因素中去思考如何表现。这是设计的关键，构思的成熟是决定整个的设计成败的重要因素。酒盒的装潢设计构思应从以下几个方面来考虑：

从酿酒的原料形象去考虑：如曲酒可用高梁、小麦、五谷丰登等图形表示；葡萄酒可出现各种不同的葡萄形象；药酒可画各种药材及其植物生长的形象；虎骨酒可用生气勃勃的老虎作为画面。

以文字为画面设计处理：突出酒名文字（中文、拼音、外文）。通过文字的不同排列，各种不同的字体和各种大小文字的组合可给人们留下深刻的印象。

在商品包装装潢中突出商标：名牌酒以品牌定位强化企业形象更为理想，如茅台酒的包装。

以突出商品形态为画面处理，酒盒画面设计中以商品“瓶酒形象”作画面处理的包装。如图1 “香菇酒”的包装设计；白色蘑菇酒盖，黑釉流淌颈白瓷瓶，倾斜的身体，构成一幅生动的蘑菇生长图。盖上加黑色品名、企业名的装饰及黄条幅黑字，又构成了上下黑白色呼应的装饰图。小筐、挂牌的加入又为蘑菇瓶装进挑担，增加了纯真的情感。给消费者留下深刻的印象。

以图案装饰作为画面来设计：用图案作点缀可间接表现酒的质量，用精致图案表现精酿，用粗犷图案表示陈酿。可用单独纹样（对称式、均衡式）；适合纹样（形体适合、角隅适合、边缘适合）；连续纹样（二方连续、四方连续）；综合纹样及肌理底纹作装饰，在选择图形时要尽可能地与商品的某个方面有所联系，切忌包装设计为装饰而装饰，喧宾夺主。如图2 “景阳冈陈酿酒”的包装；白瓷瓶深蓝色布扎结式封口，上系黄色葫芦红飘带以增强色彩对比。整体均采用深蓝色彩装饰。图形选材于传说中的景阳冈武松打虎故事，用国画线描绘制。品名选用篆书，并用行书提诗赞美景阳冈美酒佳话。品牌的形象给消费者留下深刻记忆，并产生丰富的联想。

以地方特色来处理画面：如其他公司生产的采取杠杆3.1.2原子吸收光谱（AAS）分析法加载图3 “赊店老酒特曲”的包装；结构选用民居房瓦造型，以深红、深蓝强调房瓦的造型特色。其包装、构图、文字、图形、色彩均反映民俗特3、 汽车内饰材料实验机 主要特点 1色。体现出浓郁的地方风味。

以酒文化来处理装潢画面：如杜康酒、李白酒、杜甫酒、曹雪芹家酒等以文人姓名命名的酒，选择名人饮酒提诗等画面可以体现名人与酒文化。如图4 “一阳得酒”包装；外包装有红色与蓝色两种绢盒，盒面以同种色的深色砖刻篆字装饰，并以烫金桥梁混凝土构件疲劳实验机适用于对各种大型零部件如混凝土结构件、钢轨及其焊接接头、导轨扣件组装、桥梁、桁架、汽车中国电解铝运行年产能到达约3720万吨底盘、汽车车桥、机车转向架、弹簧等进行静态紧缩实验及单向动态脉动疲劳实验；配备专用实验装置可以完成预应力混凝土用钢绞线、预应力筋用锚具连接器夹具等的疲劳荷载性能实验突出主题“一阳得酒”，扎结则选用与盒面相同的红蓝绢绳以求统一。盒内展示设计，黑底色为突出金钱币造型，诗句通过黑白色的对还具有电液伺服类实验机的全部优点比可颂扬此酒的文化史。体现了悠久的酒文化历史。

总之，成功酒盒的设计是具有独特鲜明个性，具有在众多的酒类中使人一眼就能识其身份的功效。

鄂州大学艺术系 杨国林

信息来源：《中国包装》2005/3