自制内容欲破视频网站赢利瓶颈

如果你充满期待的打开一段视频，等了三分钟黑色银幕上的“风车”仍在不紧不慢的轮转，可能你会毫不犹豫的复制视频标题后跳转到另一个视频网站上去观看。又如果你搜索《阿凡达》、《three idiots》等大片映入眼帘的却是吊人胃口的“预告片”，而另外的网站却在该片海报赫然打上“正片”和“高清”的字样，不用说，接下来仅这么一个用户会为这个“正片”网站贡献长达2小时以上的在线时间，而且还影响着用户今后找视频娱乐是习惯先上A网站还是先上B网站的决定，如果是自己网站的事，别说站长们可能会为此纠结万分，就是各大视频网站也无法割舍无法不正视的。

根据优酷网和土豆网近期发布的第三季度未经审计周报显示，两家视频网站持续亏损。就好比村里的两名退役多年的运动员，虽然大家对他另眼相看，可是从未见他们赚过钱，一直生活在水深火热之中，貌似还乐在其中。

视频网站亏损“古”已有之，视频网站打成立起就在拼带宽速度、拼视频数量质量。简言之，带宽如视频网站血脉，视频量如血液。前段时间传中国电信与中国联通涉嫌宽带接入垄断被调查，经央视报道之后一石激起千层浪，各方争论不休，作为宽带消耗大户也是垄断最大受害者之一，优酷就表示，优酷第三季度净亏损为4750万元，若宽带成本与美国持平（降低到现在的四分之一），则优酷的亏损可减少一半。据称，国际调查公司ComScore的一个报告显示，中国企业购买带宽的价格与美国同类企业如Youtube比较约为四倍。

与带宽成本一同成为“嗜血双煞”的还有影视版权。早些年，影视版权保护还并不是受到特别重视，用户在视频网站上下载、在线观看电影几乎毫无障碍，即使新出电影，虽然无法做到与影院同步，但无界的互联网、BT网站和用户的活跃使“抢先”版甚至更早一步影院“上映”视频网站。这些现象引起了电影版权方的重视，如任由发展，对电影票房有直接的威胁。全网悄无声息的掀起了保护版权的行动，百度因“文库”侵权都被迫找去谈判了，更别说影视领域。迅雷都要忍痛割爱，把深受网民喜爱但惹是生非的影视搜索“狗狗”卖掉。广电总局也在这个时候强制视频网站上牌照，因牌照问题，直接造成了当时已挤入视频网前三甲“56”网至今一蹶不振。为吸引用户，视频网站也由此进入了一个花血本争抢电影电视版权的时代，至今时不时出现一个网站诉另外一个网站私行播放了某某剧至法院的新闻就不足为奇了。

宽带与版权成本居高不下已成双重挟制，视频网站如何从困境缝隙中走出？网民视频自拍将互联网娱乐精神发扬光大，“拍客”的出现、来自草根娱乐层出不穷的创意更使视频网站降低成本、增加新的赢利点看到新的希望。如《嘻哈四重秦》、《青春期》等原创、自制剧等均达上亿的点击率，而大型网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》6000万的点击率则让网络视频体验到借鉴电视综合节目的成功喜悦。根据优酷网CFO刘德乐的说法，原创和自制内容在亏损严重的视频网站却一直处于盈利阵营，且增长势头良好。而各家视频网站也在不遗余力通过各种方式鼓励、吸引、招聘拍客和自制视频。

按优酷网透露，视频网可从原创视频中获得20%的收入，原创视频可贡献整个网站的30%左右的流量。尽管展现了巨大的潜力，前景无限好，不过在当下，相较于宽带和版权巨额成本，自创内容要在视频网站赢利挑起大梁，仍然任重道远。

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