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优酷土豆实行双平台投放含三种营销模式

发布时间:2020-02-11 04:47:20 阅读: 来源:铁矿厂家

速途网讯 11月28日消息 优酷土豆集团在京召开2013年资源推介会,首次以集团形式分享双品牌、双平台、集团化的运营策略,公布了双平台营销方案,以及三大自制战略。

优酷土豆合并后,集团将采取两个品牌、双平台运营策略,通过将需要规模化、偏后台的业务整合,如媒体合作、宽带采购、广告投放等,提高协同效应并降低运营成本;而前端面向用户的平台内容、品牌活动等,则坚持“优酷更优酷、土豆更土豆”的原则,强化两者间差异化。

优酷的品牌定位为“主流、大气、励志;实现梦想”,土豆为“时尚、青春、个性;不甘平凡”。

2013年优酷土豆集团将依托“优酷出品”、“优酷自制综艺”、“土豆映像”三大自制战略,加强主题化运作。

据介绍,2013年土豆自制节目将秉承“时尚、青春、个性;不甘平凡”的特性,推出《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等土豆最系列节目,同时重点打造土豆映像节、新偶像大赛、《Yif魔幻》等品牌活动和栏目。优酷自制内容更注重励志、传递梦想,如推出《我是传奇2——欢乐季》。

除在自制内容发力外,国产大剧方面,2013年优酷土豆平台覆盖超过80%卫视热播剧,以及540档综艺节目。

优酷土豆合并后两平台覆盖了近80%视频用户,日播放量高达4亿。双方贴片广告投放系统打通,广告主可通过一个投放系统即可在两个网站投放,实现一站式营销。据介绍,这种投放模式可以满足全范围覆盖,且降低

了跨平台投放中的浪费。

具体来讲,优酷土豆包含三种营销模式:贴片广告、产品广告、内容广告,目前贴片广告仍占主要部分。

优酷土豆合并后,除版权价格影响外,也对视频行业营销模式产生影响,如广告主对广告平台的投放选择等。

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