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优酷土豆统一广告投放系统

发布时间:2020-02-11 07:32:05 阅读: 来源:铁矿厂家

国内视频行业排名前列的优酷和土豆网,于近日正式启动统一广告投放系统。打通后的广告系统,解决了两个网站投放当中的重合及浪费问题,在用户覆盖、到达频次、广告投放、效果实现方面产生协同效应,带给广告主更高的价值和回报。

优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示:“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费,对于提高跨平台投放中的投入产出比是个历史性的突破,这种协同投放方式在其他两个网站组合之间无法实现。”

此外,业界评论认为,优酷土豆协同投放,将从根本上提高视频营销的价值与影响。联合投放不仅可以最大程度覆盖视频用户,并且可利用重复用户提高到达频次,减少浪费,达到效益最大化,全面提升视频营销价值。统一的广告形式、协同的广告投放系统、先进的监测系统,将有助于建立行业标准,引领视频行业更快更好地发展。

大幅提升广告主投放效益

艾瑞咨询集团CEO杨伟庆认为优酷土豆联合投放,可帮助媒介代理商更为科学有效地制定媒介计划,他表示:“优酷土豆广告投放平台的打通,从根本上解决了技术问题,从而能够实现前台投放两个媒体,后台一个系统管理。这对提高媒介投放效率、提升广告主的满意度,具有极大的意义。”

首先,联合投放可以帮助媒介代理简化广告资源购买流程,更高效地进行媒介资源组合。一方面,对于需要大规模覆盖的广告主,以往媒介代理公司需要对多家视频网站同时进行投放才能实现,无形之中造成了大量浪费。如今,只需通过优酷土豆联合投放后台,就能轻松覆盖近80%的视频用户,极大程度地简化了购买流程;另一方面,媒介代理商的投放选择更为多样,以往代理商只能选择投放优酷或者土豆,广告系统打通后,代理商可以选择只投优酷、只投土豆,或者在优酷土豆上进行联合投放。更为多样化的投放组合,可以更好地适应各种预算组合和投放需求。

其次,联合投放有助于加强媒介投放购买的可控性。通过联合投放,媒介代理商可以更好地提高有效频次转化,有效减少重复投放造成的浪费。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证合理的频次到达。

此外,联合投放还可以帮助媒介代理公司更为便捷地进行营销效果评估。优酷土豆利用投放前基于优酷指数的网络收视仪、投放中的ATM(广告投放系统)和投放后的BEE(效果监测系统),保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。媒介代理可以更为便利监测广告投放效果,而无需进行重复劳动,提高工作效率。

最后,优酷土豆强大的内容平台,也将为代理公司制定媒介计划提供丰富的内容支持。优酷土豆合并后,将拥有更多的版权内容、更强大的自制内容、以及较高的UGC市场,遥遥领先于其他视频网站。不论广告主偏爱台网联动的大剧营销,还是青睐以自制内容为主的植入营销,或是希望通过社交媒体快速传播病毒视频、微电影,媒介公司都能在优酷土豆平台上找到海量的内容支撑。

有助于营销价值的提升

此外,对网民的广泛覆盖也将有助于推动标准建立及营销价值的提升。根据权威第三方调研机构艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告,优酷土豆合计周覆盖独立用户数超过3亿,相当于美国的总人口数。而艾瑞iUserTracker的连续监测数据也显示,优酷土豆月度联袂覆盖了中国视频用户的接近8成,而且在过去5年里牢牢占据行业前列的位置。除了对主流网络受众群体的全方位覆盖,优酷土豆还可以为广告主进行品牌营销提供互补于电视的跨媒体传播,保证目标消费群体覆盖的广度与深度。

综上,海量的用户数和巨大的广告容量库存,配以跨平台投放系统的先进和可控,使得视频营销迎来高效能的整合时代,为行业健康快速的发展提供了更多的前瞻性和可能性。

长远来看,优酷土豆平台还拥有目前业内先进的广告监测系统,打通广告投放之后,所有的监测都可以采用同一套代码来进行监测,优酷土豆可以提供给客户双平台投放后的监测数据,也可以使用合格第三方机构来监测投放效果。依托网络收视系统、广告投放效果预估系统、优酷指数、BEE效果监测系统,保证从投放前到投放中以及投放后的全程的数字化真实呈现,让过程更透明,效果更可控。

新生代市场监测机构副总经理肖明超认为优酷土豆打通广告系统打开了一个多赢的局面:“它不仅可以帮助广告主减少浪费,优化资源达到对视频网民更广和更加集中的覆盖,同时还可以整合双方的平台,打造更多的广告产品,这对于提升网络视频的营销价值有着重要的意义。”

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