乐视引领电视剧行业跨界营销新变革

在电影行业不断尝试跨界创新的当下，电视剧跨界的突围也开始倍受大众的关注和期待，如何将整个市场呈现低迷状态的电视剧行业再掀高潮，成为了众多影视公司、播放平台的下一营销发力点。

9月23日下午，由欢瑞世纪出品的电视剧《古剑奇谭》在京举行了终极狂欢庆功会。李易峰、乔振宇、陈紫函、张檬等10位主创共同出席，与众多粉丝共同祝贺该剧在乐视网网络播放量突破10亿大关。

据悉，《古剑奇谭》自开播以来，屡屡创下行业记录。作为国内首部进行“水木剧”周播模式的古装剧，《古剑奇谭》在收视率、网络播放量、话题热度等方面全面称霸暑期电视剧档，在该剧尚未播完的情况下，全网播放总量已高达74亿，打破享誉内外的《甄嬛传》创下的52亿记录，也被称作“2014年的古装神剧”。其中乐视网以总播放量高达11亿排名第一，领先于第二名50%以上；成为自乐视与湖南成功打造综艺节目《我是歌手》后，又一次联手对电视剧行业模式的变革。

已积攒大量正版版权的乐视网，近两年并未放松在影视剧资源内容上的补充，同时，对影视剧内容方面的营销更是发力不断。除利用微博、微信等新媒体不断涉足跨界营销外，乐视网对IP成功转化也已驾轻就熟。

根据艾瑞数据的显示，《古剑奇谭》的受众群体35.6%都来自90后，是该剧的“主力军”。针对这些互联网的“原住民”，作为网络播出平台的首军，乐视网在每周四、周五的话题热度最高期，根据剧集内容推出本周的话题亮点，让剧迷在线上进行互动讨论。同时，为迎合年轻受众的移动观看习惯，乐视视频APP在线上打造了#古剑IN乐视#等话题，让更多观众在移动端进行互动观看。与此同时，乐视网还开发了弹幕功能，让剧迷享受“边看边玩”的乐趣。

在逆向造星时代全面来临之际，乐视在该剧播出前期，便将该剧定义为了“粉丝效应剧目”，邀请剧中话题讨论热度最高的明星来参与乐视自制节目《亿星CLUB》的录制，通过线下部分粉丝与偶像“零距离”接触，线上节目挖掘偶像的另一面，满足全球网络粉丝的追星诉求。

可以说，在《古剑奇谭》之前，乐视就已成功将《小时代》、《老男孩之猛龙过江》、《熊出没之夺宝奇兵》等电影经典IP转化成功案例。而作为《古剑奇谭》的网络播放及营销平台，乐视在这次成功IP转化中起到极其重要的作用。

2014年，中国影视产业迎来了“网生代”元年。乐视影业CEO张昭曾表示，“在‘网生代’生态下，无论什么形式的IP，只有将在不同平台上拥有的热度转换为线下的票房，才是未来互联网时代电影产业的关键竞争力所在。”

事实上，乐视生态的全产业链布局“平台+内容+终端+应用”，正是基于视频产业和智能终端领域的生态系统，为用户提供垂直整合的完整价值链。从某种意义上而言，这正是新时代影视产业生态的开拓者。

在刚刚过去的暑期档，乐视网通过精准锁定主力用户、网罗一线卫视重点剧目，如《古剑奇谭》、《卫子夫》、《爱情回来了》、《一见不钟情》等，根据艾瑞数据显示，6月份视频网站电视剧频道播放人数乐视网排名第一，成功引领暑期档，再次夯实了“大剧看乐视”的实力。而在今日，《古剑奇谭》将在乐视的PC端、手机端、Pad端及乐视TV•超级电视等多屏同步播出大结局。

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