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大数据时代鱼和熊掌不可兼得

发布时间:2020-07-21 18:24:28 阅读: 来源:铁矿厂家

“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”百货商店之父约翰·沃纳梅克这句话广为流传,如何评估广告投放效果是营销界始终的问题。长久以来,“如果注重了品牌传播就要牺牲实际的效果,如果注重了实际效果就要忽略品牌的美誉度”似乎成了一个广告投放“鱼和熊掌不可兼得”的两难之题。

今年双十一,淘宝男装销量前十大品牌中九个都是传统品牌企业,传统品牌正在线上释放其线下积累的品牌影响力,这让一向追求效果和订单的电商广告主羡慕不已;而近期热播的《爸爸去哪儿》第二季冠名权拍出3.1亿元,越来越高的品牌传播成本让更注重品牌传播的传统广告主也越发开始关注广告带来的实际销售效果……,这一切似乎都在表明:效果诉求的广告主越来越感觉到品牌的作用,而品牌诉求的广告主越来越意识到效果的必要,这向广告营销界提出一个新的难题:品牌传播和广告效果能否兼得?亿玛作为中国大数据及效果整合营销的引领者,将在12月18日2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛上为你揭开谜底:在大数据时代到来之际,精准营销让品牌与效果兼得变得不再困难。

根据艾瑞咨询的数据显示:2013年前三季中国网络广告市场规模已超700亿,迫近2012年全年的753.1亿,而依赖大数据基础和RTB(实时广告竞价)技术的DSP(广告主需求方平台)精准投放市场规模更是发展迅速,2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币,预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元,通过DSP这种大数据精准营销方式接入广告将成为未来互联网广告的趋势,“以大数据和RTB技术为基础的DSP精准营销方式 “直达受众,精准到人”,将品牌和效果的诉求达到最大化的统一”,艾瑞研究院院长曹军波表示。

而无论品牌曝光还是效果营销,必须先找到精准用户,依托“数据”和技术带来的精准营销,让越来越多的互联网线上品牌和传统线下品牌意识到数据之于营销的重要性,以效果诉求为代表的京东、当当网、顺丰优选等多家电商企业,和以品牌诉求为代表的海尔、联想等传统企业,以擅长淘宝天猫品牌运营的“星光聚”电商孵化平台将齐聚一堂,共同探讨大数据精准营销下品牌与效果如何统一与平衡,而凡客、乐峰、酒仙网、大可乐手机等业界多家电商平台及企业都将共叙大数据精准营销的未来。

已经连续举办了4届的效果整合营销高峰论坛今年是第5届,在国内泛电子商务企业和效果营销领域享有赞誉,“作为产业链中的一员,我们希望为每一位与会观众奉上一场大数据及整合营销的顶级思想盛宴”,此次峰会主办方亿玛公司创始人兼总裁柯细兴表示。

来源:CBSi中国·PChome 作者:佚名

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