解读中兴财报组合拳轮攻四招完善全球布局OFweek光通讯网dd

解读中兴财报：组合拳轮攻 四招完善“全球+”布局 - OFweek光通讯网

OFweek光通讯网讯 3月25日，中兴发布财报：2014年，中兴实现营收814.7亿元，同比增长8.3%；净利润26.3亿元，同比增长94.0%。而在作为其主营业务之一的终端方面，则实现了整体出货量破亿的历史性突破。 在我看来，中兴交出这样一份营收与净利双增的靓丽财报，当与这家正着力进行 全球+ 布局、加速全球化的通信设备厂商在海外和国内市场的系列重拳出击密不可分。 勾拳迂回，以差异化智取北美 2014年，大力打造全球化品牌的中兴海外市场发货占比超过七成，显示出中兴手机国际化战略的初见成效。 要打造全球化品牌，就要打通海外市场，形成国际影响力。 在所有海外市场中，相较于其他地区，北美市场是最容易形成口碑的地区，也只有真正在北美立足的品牌才能称之为国际品牌。尤其对于通讯厂商而言，北美市场更是实现国际化不可或缺的品牌高地和技术桥头堡，也是进一步图谋更广大海外市场的重要跳板。 但众所周知，战略地位显要、利润空间丰厚的北美通讯市场进入门槛也相对较高，对于擅打价格战和性价比牌的国内厂商而言，染指北美市场存在着很高的难度，这也正是许多在国内风云一时的手机厂商，在北美市场上却难觅其影踪的最根本原因。 在国产品牌大打价格战、血拼配置之际，中兴却剑走偏锋，选择了一条差异化之路，以用户体验为核心，打造了多款在全球都极具创新性的终端产品，并抓住了美国预付费市场的机会，借助勾拳迂回战略，迅速在北美市场站稳了脚跟。 受运营商整合和终端补贴政策变化等因素影响，北美预付费市场规模不断扩展，但许多厂商却未对其给予足够重视。中兴瞅准了这一市场机遇，加大了在美国预付费手机领域的投入，重拳出击，迅速上位成为美国预付费手机市场上仅次于三星的第二大手机厂商，把控了这一市场19.4%的份额。并以此为依托，迅疾切入了后付费市场。目前，在美国整体手机市场上，中兴也已成功打入前四，市场份额紧随三星、苹果和LG之后，成为美国市场上份额最高的中国手机厂商。 直拳猛冲，渠道建设拓展新兴市场 就智能终端市场的发展而言，印度、东南亚和拉丁美洲等新兴市场明显慢了一个节拍。但近年来，这些新兴市场的智能终端需求量却出现了爆发式增长。 借助在北美奠定的品牌影响力，中兴直拳猛冲，主动布局，大力拓展新兴市场，使其成为拉升销量的新引擎。目前，中兴已分别占据了印尼LTE智能手机销量的第1名和印度4G设备市场份额的第1名。在俄罗斯，中兴已与俄罗斯运营商建立了战略合作关系，快速建立了通畅的销售渠道。目前俄罗斯已有超过10,000家零售门店销售中兴智能手机。而在中东、非洲和拉丁美洲，中兴智能设备销量年同比增幅分别高达400%和580%。 新兴市场正在成为中兴新成长的另一重要动力源。

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