财报惨淡日企辉煌不再

日本高新技术企业2011年财报普遍惨淡，是什么让这些曾经以技术过硬、人才济济、管理严苛闻名的日本企业走到今天？

本报记者 王博

上世纪80年代，日元经济横扫全球，终身雇佣制、集体主义、注重细节、勤奋高效的日企成为国际企业的学习样板。然而，世事如棋，变幻莫测，在进入新世纪的第12个年头，哀鸿遍野的财报，让曾经风光无限的日本高新技术企业前途黯淡无光。

2011年底，奥林巴斯被揭露重大财务丑闻，十多年间隐匿多达1348亿日元(约合17亿美元)投资损失。舆论哗然之下，日企日益惨淡的经营状况越发受到关注。而在最近日本企业公布的财报中，下滑趋势仍然难止，索尼、松下等老牌科技巨头正面临着越来越大的危机。

惨淡一片的数字

在消费电子领域，2月2日，索尼公布了2011财年( 2011年4月?2012年3月)第三季度财报，亏损高达12亿美元，而2011财年全年预估亏损29亿美元，这样的业绩让索尼原本高达1000亿美元的市值骤然缩水到250亿美元。其实，去年7月末，索尼就曾公布，公司大幅亏损155亿日元（约合2亿美元）。当时索尼表示，出现巨亏是受日本地震海啸冲击，以及日元汇价高企等因素影响所致。

与索尼一同败退的，还有日本多家声名赫赫的消费电子企业。在截止到今年3月31日的财年里，夏普预计将净亏损38亿美元，这也是夏普自1912年成立以来最大的年度亏损。比夏普更惨的是松下，这家同样拥有辉煌历史的科技巨头由于等离子电视业务的恶化，在本财年中将此前预计的4200亿日元（约55亿美元）亏损提高至超过7000亿日元（净亏损102亿美元），这不仅将创松下年度亏损纪录，也将创下日本制造业企业年度亏损新高。据悉，2月15日，三大评级机构之一惠誉下调了这三家企业的评级。

而那些仍然盈利的企业，利润水平也在大幅下降。日立公司2011第三财季报告显示，第三财季日立实现净利润342.8亿日元，较去年同期的620.9亿日元骤降45%。其中因日本电视需求大幅下滑，导致包含电视在内的日立消费电子业务第三财季营业亏损47亿日元。业界预计2011财年日立收入虽增长2%至9.5万亿日元，但净利润将下滑16%至2000亿日元，营业利润下滑10%至4000亿日元。

面对触目惊心的财报，业界分析，去年的日本大地震、泰国洪灾，以及日元升值和欧洲经济环境恶化都是主要原因。

“虽然日元升值对日本企业的经营带来不小的影响，但这并不是最主要的原因。”日本经济研究中心主任研究员前田昌孝分析：“缺乏自主创新以及高性价比的产品才是导致日本企业落败的主要原因，日本企业的活力已经被逐渐吞噬。”

难以突破的硬伤

“近年来，日本企业在技术创新上呈现疲态，没有出现特别抢眼的新产品。”首都经贸大学产业经济研究所所长陈及曾在近期的采访中表示，日本企业极度追求细节，但却始终无法摆脱创新不足的阴影。曾经领导电子产品和科技领域的日本企业十几年如一日的生产、营销模式，让它们在面临外界变化时抗干扰能力极差。

对此，有营销专家也表示，商品满足消费者的需要只是基础层面，其代表的符号价值往往更值得关注。随着信息技术的加速发展，电子产品、汽车制造过程中已出现智能化、傻瓜化趋势，在产品上跟进、模仿并不难，而从精神层面来塑造品牌才见真功夫。

“苹果之所以能够在电脑、手机、音乐播放器等领域引发革命，与乔布斯不仅重视技术，更关注"与消费者产生情感共鸣"、"制造让顾客难忘的体验"等人性化的创新有关。”专家指出，整个日本的电子企业都面临类似的问题，从电视到显示器，从平版电脑到智能手机，几乎每一个主要领域都未能持续创新，并推出引领行业先锋的产品。

与此同时，去年3月的日本海啸和福岛核电站事故导致日本本土一些精密零部件制造缺货，直接暴露出日本企业注重成本管理、非常精细的生产规划和合作机制，应对突发事件时不够灵活的问题。

而另一方面，上世纪80年代后期到90年代初期，日本经济泡沫之后，日企加大海外投资及产业转移力度，经过多年发展，日企大多依赖海外市场，而海外变幻莫测的市场环境就成了一颗“不定时炸弹”。

“严重依赖出口的日本一向偏重欧美市场，但欧美市场2008年以来一直是金融危机的重灾区，自身难保。去年"3·11"大地震彻底地把日本经济推向了谷底。日本政经界人士始终以"亚洲的西方国家"的意识形态自居，导致很多日企战略判断上出现差错或延迟。”肖恩投资咨询有限公司合伙人孙伟强认为。

此外，日本产业链的海外布局也使技术外溢、人才缺失等问题更加凸显。华东师范大学国际金融研究所所长黄泽民指出，虽然日本企业目前仍然掌握大量核心技术，但“人才积累”这一隐藏在企业财报和经济数据背后的重要因素，将越来越影响日本企业未来的发展。

不过，也有专家表示，日本企业所积累的高端、核心技术在今后一段时期内，依然有它的优势和特点。而对于中国企业来说也有值得学习和借鉴的地方，一方面要在吸收外来投资的基础上加强技术投入；另一方面，在实行“走出去”战略时，注意强化核心技术的研发。

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